Bilbao refuerza su apuesta por el turismo internacional, cultural y urbano

Un total de 150 profesionales del sector participan en el encuentro anual organizado por el Ayuntamiento
Bilbao refuerza su apuesta por el turismo internacional, cultural y urbano
Turistas en Bilbao / EUROPA PRESS - Archivo
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150 profesionales del sector turístico han participado en un encuentro organizado por el Ayuntamiento de Bilbao, donde se ha presentado el plan de actuación para intensificar sinergias y potenciar un turismo internacional, cultural y urbano.

Análisis del perfil del visitante

El Bilbao Arena ha acogido este evento anual en el que han participado agencias receptivas, hoteles, asociaciones empresariales y oficinas de turismo. Durante el encuentro, la concejala de Desarrollo Económico, Comercio, Empleo y Turismo, Kontxi Claver, ha expuesto las claves para reforzar la atracción turística, destacando el interés creciente por la cultura y los eventos.

El turista que visita Bilbao es mayoritariamente internacional (50%), con una estancia media de 4,3 días y un gasto medio de 705 euros por persona. La edad media es de 51 años, el 52% viaja en pareja y el 84% opta por alojamientos hoteleros. Entre sus principales actividades se encuentran la gastronomía (95%), el turismo urbano (82%), el cultural (77%) y las compras (54%).

Bilbao, líder turístico en Euskadi

Bilbao ha consolidado su posición como destino turístico líder en Euskadi, con una cuota de mercado del 28,4%. Además, ha alojado casi al 70% de los turistas que han visitado Bizkaia en 2024, aumentando su cuota de mercado en el territorio.

Durante el pasado año, la ciudad ha registrado 1.240.007 entradas de viajeros y 2.465.033 pernoctaciones, con un crecimiento progresivo del turismo internacional. Los principales mercados emisores han sido Francia, Alemania, Estados Unidos, Reino Unido, Italia, Países Bajos y Portugal. En cuanto al turismo estatal, los visitantes proceden mayoritariamente de Madrid, Cataluña, Andalucía, Castilla y León, Comunidad Valenciana, Galicia y Asturias.

Estrategias para 2025

El Ayuntamiento de Bilbao tiene como objetivo para 2025 reforzar su presencia en mercados internacionales y desestacionalizar la llegada de turistas. Para ello, se enfocará en el Turismo MICE (reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones) y en grandes eventos culturales y deportivos.

Entre los eventos destacados de 2025 se encuentran la Final de la UEFA Europa League, La Vuelta y los preparativos para los campeonatos de Rugby de 2026. En el ámbito cultural, la ciudad acogerá festivales como el Bilbao BBK Live, Bilbao Blues Festival, BBK Bilbao Music Legends y BIME.

Además, Bilbao participará en ferias internacionales como la ITB Berlín (marzo), Roadshow Nekera en Polonia (abril) y Travel News Market en Copenhague (febrero). También continuará trabajando en mercados emergentes como Irlanda, Suiza, Portugal, Bélgica, Dinamarca, Noruega, Suecia, Finlandia, Polonia, Japón, Singapur y México.

Crecimiento de la conectividad aérea

Otro aspecto clave para el turismo en Bilbao es la expansión de su conectividad aérea. El aeropuerto de la ciudad ha registrado un récord de 6,77 millones de pasajeros, con la incorporación de nuevas rutas transoceánicas como el vuelo Bilbao-Nueva York, además de conexiones directas con Copenhague, Estocolmo, Berlín, Basilea, Palermo y Cork.

Las oficinas de turismo de Bilbao han atendido en 2024 un total de 334.906 consultas, incluyendo 306.649 atenciones presenciales y 6.992 participantes en visitas guiadas. El Ayuntamiento seguirá reforzando estas iniciativas para garantizar un turismo de calidad, sostenible y equilibrado en los próximos años.

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