El 52% de los consumidores vascos tiene previsto realizar compras durante el Black Friday, 18 puntos menos que en 2024. A pesar de ello, el gasto medio estimado asciende a 312 euros, un 10% más que el año pasado. Además, el 88% aprovechará estas fechas para adelantar las compras navideñas, 15 puntos más que en 2024.
El Observatorio Cetelem ha publicado este viernes su informe sobre intención de gasto y hábitos de compra en Euskadi de cara al Black Friday 2025. El análisis muestra una caída en la intención de compra respecto al año anterior, pero también un «aumento significativo« del gasto medio y un «uso notable» del periodo para anticipar las compras de Navidad.
Gasto medio más alto que la media española
El gasto medio previsto en Euskadi alcanza los 312 euros, un 10% más que en 2024 y un 12% por encima de la media estatal, situada en 278 euros, lo que refleja una mayor predisposición al consumo.
Según los datos, el 52% de los consumidores vascos tiene intención de comprar durante el Black Friday, 18 puntos menos que el año pasado y 16 puntos por debajo de la media nacional (68%).
Diferentes canales de compra
En cuanto al canal elegido, el 40% de los consumidores alternará entre tienda física y comercio online, 15 puntos más que en 2024, aunque 9 puntos por debajo de la media española. El canal online se sitúa en el 52%, 12 puntos menos que el año anterior, mientras que la tienda física representa el 8%, 3 puntos menos que en 2024.
Categorías más demandadas
Calzado y complementos lideran las preferencias de compra (55%). Les siguen los dispositivos móviles (40%), la moda (36%), electrodomésticos, informática y electrónica de consumo (36%) y productos de gaming (32%).
Adelanto de la Navidad
El 88% de los consumidores vascos utilizará el Black Friday para adelantar los regalos navideños, 15 puntos más que el año pasado y 13 puntos por encima de la media nacional.
El estudio también revela que el 21% de los vascos con intención de comprar utilizará herramientas de Inteligencia Artificial para sus adquisiciones, un porcentaje similar al de la media estatal. Estas soluciones se emplearán sobre todo para comparar precios y verificar ofertas.
Conclusiones del sondeo
El informe concluye que los consumidores vascos afrontan el Black Friday de este año con un gasto medio elevado, un uso destacado del periodo para adelantar la Navidad y un comportamiento diversificado entre canales, manteniendo un uso constante de la tecnología en sus decisiones de compra.
Los datos del Observatorio Cetelem proceden de 1.000 encuestas online realizadas a nivel estatal por la empresa Canal Sondeo, mediante el método CAWI, entre población mayor de 18. años.
