«Las redes sociales se han convertido en un elemento esencial en las campañas», ha señalado el periodista y especialista en comunicación política Unai Burguete en los micrófonos de Radio Popular Herri Irratia. Burguete ha sido el protagonista de la entrevista de EgunOn Bizkaia con motivo del premio a la mejor campaña electoral en formato digital otorgado por la Asociación de Comunicación Política. Burguete había realizado una campaña para Elkarrekin Podemos para las elecciones forales en Bizkaia. Una campaña que ha definido como «innovadora y diferente». En este sentido, ha señalado que dado que tenían una candidata que según los sondeos era desconocida para los votantes, optaron por una campaña «disruptiva».
Adaptarse a las plataformas y a los votantes
Burguete ha explicado la importancia que en la actualidad tiene para las formaciones políticas su presencia en redes sociales. «Cerca del 55% de las personas, sobre todo los jóvenes, se informa a través de las redes», ha señalado Burguete. También ha apuntado que una buena comunicación en redes ha de pasar por adaptar los contenidos a las diferentes plataformas. «En Twitter se busca informar con rapidez y en Instagram humanizar al candidato», ha afirmado el experto.
Además, ha analizado las estrategias digitales de las diferentes formaciones que concurrirán a las elecciones autonómicas. En el caso del PNV, Burguete ha señalado que los sondeos apuntan a que los jeltzales tienen «la opinión pública más baja en 10 años» y que además, presentan un «candidato poco conocido». «El 45% de la ciudadanía no lo conocía» ha explicado Burguete. En este sentido, ha recordado que «un perfil político no se crea en 15 días ni en dos meses, se necesita de nueve meses a un año».
Burguete se ha fijado también en EH Bildu y su candidato Pello Otxandiano. «Utilizan muy bien las redes sociales y la comunicación digital para vender una imagen positiva de su candidato», ha explicado y ha subrayado que tratan de transmitir una imagen «presidencial». Además, ha destacado los viajes realizados como una forma de transmitir el mensaje de su «capacidad para ser lehendakari».
También ha destacado positivamente que el PSE fuese «el primero en crear una cuenta de TikTok para su candidato» y los mensajes «concisos y concretos» que está emitiendo Podemos con sus videos de 30 segundos centrados en aspectos específicos de su propuesta política.
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