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Euskadi, un modelo de turismo basado en datos
El Consejero de Turismo, Javier Hurtado, y una de las responsables de Enfokatur, Ainara Iturburu, presentaban hoy el IBILTUR 2025. El informe bienal analiza el perfil y comportamiento de los turistas que visitan Euskadi para seguir la evolución del sector y poder tomar decisiones estratégicas.
Tras el derrumbe del sector durante los años siguientes a la pandemia, el turismo ha recuperado en Euskadi una afluencia similar a la registrada en 2019, un momento histórico para el turismo vasco según Ainara Iturburu. En la actualidad, y como el consejero de turismo ha expuesto, el turismo representa ya el 7% del PIB de la comunidad autónoma, empleando directamente a 111.000 personas. Datos con los que Hurtado apoyaba el éxito del modelo turístico en Euskadi, haciendo un balance positivo de las conclusiones extraídas del informe IBILTUR 2025. Unos resultados que el consejero presentaba en tres bloques.
Beneficios para todos
En primer lugar, el sector se ha desestacionalizado, con la creación de nuevos productos de ecoturismo, turismo industrial y enogastronomía. El consejero destacaba también en este apartado la captación de turistas internacionales que a menudo viajan fuera de temporada. Según el informe, y por tercer año consecutivo, Euskadi recibe más turistas extranjeros que nacionales. De esta manera, la región ha logrado evitar la concentración de turistas en lugares y temporadas específicas, y que los beneficios de esta actividad lleguen a más sectores y profesionales.
Turismo de calzado cómodo
En segundo lugar, Hurtado ha hablado del movimiento de flujos. «Queremos que quienes nos visitan se muevan por todo el territorio», ha matizado, señalando acto seguido la consecución de dicho objetivo. En palabras suyas, una gran parte del turismo en Euskadi es ya de calzado cómodo, es decir, se interesa en conocer nuestro patrimonio, eventos, tradiciones y naturaleza, recorriendo para ello diferentes localidades y espacios singulares de costa.
Los pintxos, un elemento transversal
Por último, Hurtado ha resaltado la diversidad de la oferta turística de la comunidad. Un gran atractivo para los «turistas multiactividad» que encuentran cubiertas todas sus demandas. De esa gran oferta, el consejero destacaba los pintxos, «un elemento transversal de toda la demanda», y la enogastronomía.
Más gasto y satisfacción
Gracias a estos tres elementos, Hurtado concluía con que el gasto por turista había subido ligeramente, y con él la satisfacción de los visitantes. Un 99% compartía una opinión positiva de su estancia en Euskadi, y un 70% muy positiva. Tan solo algunos mencionaban como aspectos negativos el precio, el clima y el aparcamiento. Por eso, y aunque la valoración general del consejero sobre la situación actual del turismo era favorable, Hurtado no se olvidaba de la autocrítica y de la necesidad de seguir trabajando para potenciar el sector turístico de Euskadi.
Quién nos visita
Para finalizar, Iturburu detallaba el perfil de los turistas encuestados. Según el informe, el comportamiento de la mayoría de los turistas de Euskadi se agrupaba entorno a tres modelos. En primer lugar, el año pasado hubo un elevado porcentaje de los turistas considerados especializados y de fidelidad estructural. Este grupo incluía a las personas interesadas en la Rioja alavesa, en la gastronomía de costa y en el turismo de camping familiar. Un segundo grupo se correspondía con los turistas que se decantaron por los nodos urbanos, especialmente por Bilbao y por San Sebastián. Finalmente, el tercer grupo se componía de los llamados turistas de exploración y dinamización territorial, o lo que es lo mismo, los turistas de calzado cómodo que había mencionado Hurtado.
Como dato curioso, Iturburu compartía que la media de edad de los turistas que nos visitaron el año pasado rondaba los 40 años, y que predominantemente vinieron en pareja. Hay quien podría decir que Euskadi se consolida así como el lugar elegido por los cuadragenarios para hacer escapadas románticas.
Lo que sí que es cierto es que ya sea en pareja, en grupo o en solitario, IBULTUR 2025 habla de Euskadi como un destino rico y lleno de actividades, del que no te puedes marchar sin degustar unos buenos pintxos.