Sociedad
La llegada de la inteligencia artificial generativa ha provocado una transformación acelerada del mundo laboral y también ha alimentado el temor a que determinadas profesiones puedan desaparecer. El experto en inteligencia artificial, publicidad digital y medios de comunicación Óscar F. Rodríguez, coautor junto a Sixto Arias de La Sustituta, ha defendido que el camino pasa por aprender a utilizar estas herramientas sin renunciar a aquello que diferencia al profesional: la experiencia y el criterio.
Un «aviso a navegantes» ante el avance de la IA
La Sustituta, publicada por Editorial Almuzara, plantea una conversación entre Fernando, un director creativo que considera que la inteligencia artificial le ha quitado su empleo, y la propia IA, que mantiene una visión diferente de lo ocurrido.
Rodríguez ha explicado que el libro ha nacido en un momento en el que se habla cada vez más de la desaparición de puestos de trabajo por el avance de estas tecnologías. Sin embargo, ha rechazado una interpretación completamente pesimista.
«El libro al final es una especie de aviso a navegantes para advertirnos de que debemos prepararnos y que debemos formarnos», ha señalado. El objetivo, ha añadido, pasa por conseguir que la IA refuerce las habilidades profesionales en lugar de sustituirlas.
El autor reconoce que algunas tareas repetitivas y de poco valor añadido sí pueden automatizarse, pero considera que el futuro del empleo pasa por una combinación entre la capacidad humana y las herramientas tecnológicas.
«La experiencia y el criterio» marcan la diferencia
Uno de los principales argumentos de Rodríguez se centra precisamente en aquello que una inteligencia artificial no puede adquirir de la misma manera que una persona.
«Lo más importante que tienen los profesionales es la experiencia y el criterio, y eso es algo que la IA no puede tener», ha explicado.
El protagonista de La Sustituta acumula 20 años de experiencia como director creativo. Durante ese tiempo ha desarrollado un conocimiento profesional que, según Rodríguez, permite aportar un último filtro a cualquier trabajo realizado con inteligencia artificial.
Es el concepto conocido como «human in the loop»: la persona permanece dentro del proceso, supervisa el resultado generado por la máquina y aplica su propio conocimiento antes de darlo por válido.
«La IA puede ser muy útil, le puede ayudar a desarrollar su trabajo, pero al final siempre queda un último paso», ha explicado Rodríguez.
La «ansiedad anticipatoria» ante lo que todavía no ha ocurrido
El libro también aborda la denominada «ansiedad anticipatoria», un concepto utilizado por su prologuista, Javier Cantera, para describir el miedo generado por las posibles consecuencias futuras de la inteligencia artificial.
Rodríguez considera que el rápido avance de la IA generativa ha provocado que buena parte del debate público se centre en los escenarios más negativos: desde la pérdida masiva de empleos hasta situaciones mucho más extremas.
«Probablemente nos estemos poniendo la venda antes de la herida», ha indicado.
El coautor de La Sustituta se muestra optimista y compara la aparición de la inteligencia artificial con otras grandes innovaciones tecnológicas que han transformado la sociedad. Para Rodríguez, la IA es fundamentalmente una herramienta que las personas deben aprender a utilizar.
Formación para evitar quedarse atrás
Ante este escenario, Rodríguez ha insistido en la importancia de la formación, pero no únicamente mediante cursos o másteres. La autoformación y la experimentación directa con las herramientas de inteligencia artificial también tienen un papel fundamental.
La clave, a su juicio, no está solamente en aprender conceptos generales, sino en saber trasladarlos al trabajo cotidiano.
«Lo más útil es cómo aplicar tu aprendizaje y tu formación a tu trabajo», ha señalado.
El experto también ha advertido sobre la saturación que provoca la enorme cantidad de noticias, aplicaciones y novedades relacionadas con la IA generativa. La velocidad con la que aparecen nuevas herramientas hace cada vez más complicado determinar cuáles resultan realmente útiles y cuáles aportan poco valor.
Deepfakes y la dificultad para distinguir realidad y ficción
La entrevista también ha abordado uno de los riesgos más sensibles de la inteligencia artificial: la facilidad para generar imágenes, vídeos y contenidos aparentemente reales.
Rodríguez ha considerado especialmente preocupantes los deepfakes, que permiten utilizar la cara o el cuerpo de una persona para situarla en situaciones que nunca han ocurrido.
La proliferación de contenidos artificiales en redes sociales plantea, además, un problema cada vez mayor para los usuarios, que pueden tener dificultades para saber cuándo están viendo una grabación real y cuándo se encuentran ante una creación generada mediante inteligencia artificial.
«Apagar el prompt» para recuperar el tiempo libre
Uno de los capítulos de La Sustituta lleva por título «Apagar el prompt». El concepto hace referencia a las instrucciones que una persona proporciona a una inteligencia artificial para conseguir un determinado resultado.
Rodríguez ha explicado que cuanto más detalladas y precisas son esas instrucciones, mayor suele ser la calidad de la respuesta generada.
Sin embargo, el capítulo también introduce otra cuestión: el riesgo de convertir el aprendizaje tecnológico en una obsesión.
Fernando, protagonista del libro, comienza a dedicar tanto tiempo a trabajar y aprender sobre inteligencia artificial que deja de disfrutar de su familia, sus amistades y su tiempo libre. De ahí surge la necesidad de «apagar el prompt».
Un libro nacido después de una reestructuración laboral
El origen de La Sustituta tiene además un componente personal. Rodríguez ha relatado que fue despedido de la agencia de medios en la que trabajaba debido a un proceso de reestructuración empresarial.
Después de 25 años de experiencia profesional, aquella situación le ocasionó un impacto importante y por ello comenzó a escribir notas sobre lo que estaba sintiendo.
«No fue un despido relacionado con la inteligencia artificial. Fue una reestructuración como otras muchas que hay en las empresas, pero para mí fue un poco shock porque era la primera vez que me ocurría en 25 años de experiencia», ha explicado.
Posteriormente compartió aquellos textos con Sixto Arias, que ya había publicado anteriormente otro libro y estaba pensando en escribir sobre inteligencia artificial. Ambos han decidido unir los dos planteamientos.
Arias ha asumido en el relato la voz de una inteligencia artificial omnipotente, mientras Rodríguez ha transformado sus notas personales para construir a Fernando, director creativo de una agencia.
La Sustituta forma parte de la colección Manuales de Economía y Empresa de Editorial Almuzara y está dirigida tanto a profesionales y empresarios como a estudiantes y público en general interesados en comprender las transformaciones que está provocando la inteligencia artificial en el mundo laboral.
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