¿Qué son las redes sociales y cómo funcionan? Néstor Artola, Miembro de EKO-ACG y Profesor de Filosofía, responde en el espacio «Evangelio 3.0».
Las redes sociales
Las redes sociales son sitios web, aplicaciones y plataformas digitales que permiten a las personas conectarse, comunicarse y compartir contenido, ideas, intereses y otros tipos de expresión con otras personas en línea.
Existen diferentes tipos de redes sociales según su propósito, como Facebook para conectar con amigos y familiares, LinkedIn para conexiones profesionales, o TikTok para compartir videos cortos y creativos.
Las más conocidas entre nosotros son Facebook, Youtube, Whatsapp, Instagram, Tiktok, Linkedln, Twitter, Twitch.
Las redes sociales, son, por tanto, herramientas de comunicación. Herramientas que se han convertido en “lugares” donde estar, donde los jóvenes “viven”, compartiendo su vida, igual que tradicionalmente se hace en una cafetería. Vienen a ser nuevas “cafeterías” donde encontrarse, compartir, crear lazos, contrastar información, generar amistades, emitir juicios, opiniones… vivir.
¿Cómo funcionan las redes sociales?
Podemos tener en cuenta siete ideas para ver cómo funcionan las redes sociales.
1. Lo primero es que en todas las redes sociales hay que realizar un registro y crear un perfil: Los usuarios se registran en la plataforma creando una cuenta y un perfil personal donde pueden compartir información sobre sí mismos, como su nombre, foto de perfil, biografía y demás.
2. Además, hay que tener en cuenta las conexiones: Los usuarios pueden agregar a otros usuarios como amigos, seguidores o contactos, según la red social. Estas conexiones permiten ver y compartir contenido entre sí.
3. Es importante también la idea de compartir contenido: Los usuarios pueden publicar diferentes tipos de contenido, como textos, fotos, videos, enlaces y más. Dependiendo de la red social, también pueden utilizar herramientas como historias (stories), transmisiones en vivo (live streaming) y mensajes privados.
4. En cuarto lugar hay que tener en cuenta las interacciones: Los usuarios pueden interactuar con el contenido de otros a través de likes, comentarios, compartidos y reacciones. Esto fomenta la participación y la conversación en línea.
5. No podemos olvidar los algoritmos: Las redes sociales utilizan algoritmos para personalizar y priorizar el contenido que cada usuario ve en su feed. Estos algoritmos consideran factores como las interacciones previas, los intereses del usuario y la popularidad del contenido.
6. Así se crean grupos y comunidades: Muchas redes sociales permiten la creación de grupos y comunidades donde los usuarios pueden unirse y discutir temas específicos, compartir información y colaborar.
7. No hay que olvidar la publicidad: Las redes sociales suelen incluir anuncios publicitarios dirigidos que se muestran a los usuarios en función de sus intereses, comportamiento en línea y datos demográficos. Esto es una fuente importante de ingresos para las plataformas.
¿Cuáles serían las especificaciones de las redes sociales más usadas entre nosotros?
Cada una de las redes sociales referenciadas tiene su propio lenguaje, su propio tiempo, su propio contenido y usuarios
● Facebook: Creada por Mark Zuckerberg en 2004, es la red social más utilizada del mundo, con más de 3.030 millones de usuarios activos. Permite compartir textos, fotos, enlaces, stories y vídeos con tu comunidad. Su objetivo principalmente es conectar con amigos y familiares, compartir contenido y participar en grupos. La media de edad es de unos 45 años. La palabra clave para entender Facebook puede ser comunidad. Es decir, crea más bien grupos cerrados muy centrados en temáticas concretas.
● Twitter: Creada en 2006 por Jack Dorsey, es una plataforma de microblogging para compartir ideas, noticias. Permite compartir mensajes cortos llamados «tweets» y seguir a otros usuarios para estar al tanto de las noticias de los usuarios. Elon Musk compró Twitter el 27 de octubre de 2022. Desde entonces, ha implementado varios cambios significativos en la plataforma, incluyendo su renombramiento a «X». La edad media de los usuarios es de 37 años, y suele empezarse a usar más en edad universitaria. La palabra clave para entender twitter puede ser abierta, porque cualquiera puede contactar con cualquier perfil (persona o colectivo) de una manera muy directa y abierta.
● Instagram: Adquirida por Facebook en 2012, es una plataforma para compartir fotos y videos con más de 1.000 millones de usuarios. Es conocida por sus filtros y herramientas de edición, así como por sus stories y reels. La mayoría de los usuarios tienen menos de 34 años , con un grupo fuerte entre 25 y 34 años. Con Instagram hay un cambio muy claro hacia el contenido audiovisual, dejando el texto como algo marginal, frente a Facebook o Twitter.
● Youtube: Fundada en 2005 por tres antiguos empleados de PayPal, es una plataforma de intercambio de videos exclusivamente, con 2.491 millones de usuarios. Los usuarios pueden crear, compartir y ver contenido de todo tipo, desde tutoriales hasta entretenimiento infantil. Es popular entre todas las edades, pero más del 50% de los usuarios tienen entre 18 y 34 años.
● Whatsapp: Lanzada en 2009 por Jan Koum, es una aplicación de mensajería instantánea con 2.000 millones de usuarios activos mensuales en más de 180 países. Permite enviar mensajes de texto, voz, imágenes y videos, así como realizar llamadas y videollamadas. La media de edad de los usuarios es de 38 años. Quizá sea la aplicación más popular en todo el mundo para mensajería instantánea, aunque es verdad que en Estados Unidos de América, es más popular Telegram.
● Tik Tok: Lanzada en 2016 por la empresa china ByteDance, es una plataforma de videos cortos con más de 1.600 millones de usuarios activos mensuales. Permite a los usuarios crear y compartir videos con música, efectos y audios. La mayoría de los usuarios tienen entre 16 y 24 años , aunque está ganando adeptos mayores. Es muy popular entre la generación Z. Viene a ser como Instagram, pero centrándose en los videos cortos.
● LinkedIn: Fundada en 2002 y adquirida por Microsoft en 2016, es una red social profesional con más de 774 millones de usuarios. Permite a los profesionales conectar, compartir experiencias laborales y buscar oportunidades de empleo. La mayoría de los usuarios tienen entre 25 y 34 años, siendo un espacio clave para jóvenes profesionales. La palabra clave para entender LinkedIn es profesional, ya que tiene en exclusividad dirigirse al nicho de la búsqueda de empleo y promoción profesional.
● Twitch: Es una plataforma de transmisión en vivo fundada en 2011 y adquirida por Amazon en 2014. Originalmente centrada en videojuegos, ahora abarca una amplia variedad de contenidos, como música, arte, charlas y eventos en vivo. Los usuarios pueden interactuar en tiempo real a través de un chat, y los creadores tienen opciones de monetización como suscripciones y donaciones. Con millones de usuarios activos diarios, Twitch se ha convertido en un referente en el mundo del streaming. El 73% de los usuarios tienen menos de 35 años, con un grupo fuerte entre 16 y 24 años .
Definitivamente, las redes sociales han transformado la manera en que interactuamos y han abierto nuevas oportunidades para la comunicación y la creación de contenido.
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